IKEA ha elegido España como campo de pruebas para desarrollar su innovador modelo comercial, el cual hará su debut este verano en Barcelona, tal y como hemos podido conocer en una entrevista publicada en LaVanguardia.com a Nurettin Acar, director general de IKEA en España.
[En este vídeo te presentamos la primera tienda de Ikea en el centro de Barcelona. Además, revelamos algunos detalles que hemos podido conocer sobre la nueva estrategia comercial de Ikea en España a través de una entrevista exclusiva realizada por La Vanguardia a Nurettin Acar, director general de Ikea en España. ¡No te lo puedes perder!]
Nurettin Acar, director de la filial española del gigante de la decoración sueco, ha compartido sus ideas y visiones en una entrevista realizada en el establecimiento de la calle Goya en Madrid. Este mismo modelo de tienda será implementado en la capital catalana, prometiendo brindar una experiencia única a los amantes de la decoración y el diseño. A continuación, ofrecemos más detalles de la entrevista exclusiva realizada por La Vanguardia, donde Acar aprovecha para explicar en qué consiste la nueva estrategia comercial de la multinacional sueca de muebles. ¡Sigue leyendo!
Puntos IKEA en todo el país
Tal y como hemos podido conocer a través de la entrevista realizada por el periódico catalán, la multinacional sueca del mueble ha elegido España para desarrollar una nueva estrategia comercial dirigida, desde 2021, por Nurettin Acar. Esta nueva misión del gigante sueco tiene como objetivo el cambio de su red comercial en España, con tiendas de menor tamaño en el centro de las ciudades y puntos de atención al cliente.
"La gente quiere proximidad, más atención personalizada y también compra más en línea, pero demanda un acompañamiento. Y en Ikea queremos estar más cerca de la gente y llegar a todos los rincones del país. Hay zonas de España en las que no conocen los productos de Ikea, y queremos llegar allí", explica Nurettin Acar, director general de IKEA en España, durante su entrevista con La Vanguardia. "Nuestra estrategia es que haya un punto de contacto Ikea a quince minutos a pie o 30 minutos en coche. Hemos empezado a desplegar esta red en Cataluña, Madrid y Andalucía. Luego vendrán otras zonas", añade.
La inversión del proyecto
Una de las grandes preguntas al conocer la nueva estrategia de IKEA es cuánto dinero va a invertir el gigante sueco a la hora de implementar esta nueva red comercial en España. "En un inicio calculamos 150 millones de euros hasta el 2025, con una creación de 1.500 nuevos empleos. Pero acabamos de revisar nuestros planes y finalmente la inversión ascenderá a 300 millones hasta el 2025, de los cuales 90 se destinarán a logística", explica Acar a La Vanguardia.
"Además de abrir los nuevos puntos de contacto y reforzar el canal digital, vamos a mejorar nuestra red logística y ampliar la capacidad de las tiendas ya existentes. Entre finales de junio y principios de julio abriremos nuestra nueva tienda urbana en la avenida Diagonal de Barcelona, y luego en el centro comercial Glòries. Y en el futuro vendrán más", contesta Acar a La Vanguardia con visión de futuro.
¿Qué ocurre con las tiendas en la periferia?
Ante este escenario y en línea con la nueva visión de negocio compartida por Nurettin Acar, director general de IKEA en España, en su entrevista con La Vanguardia, surge otra importante pregunta: ¿Qué sucede con las tiendas en la periferia a las que estamos acostumbrados? Según Acar, las tiendas existentes y las futuras son complementarias. El director general de IKEA en España explica: "En el ejercicio 2022, nuestras tiendas recibieron la visita de 43 millones de personas en España, siete millones más que el año anterior. Seguimos atrayendo visitantes a nuestras tiendas actuales. Sin embargo, ahora los clientes desean mayor conveniencia y que estemos más cerca".
El producto más vendido de IKEA
Al parecer, los productos más destacados de IKEA en Cataluña son: el plato Oftast y la silla plegable Gunde. En todo el territorio español, los grandes favoritos se encuentran entre el plato y cuenco Ofstat, así como la percha Bumerang.
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